Aufgabe
Der Markt für mentale Gesundheit wächst. Die Angebote ähneln sich. Meditation, Achtsamkeit und Selbstliebe werden entweder ernst oder esoterisch inszeniert. Deshalb haben wir hardcoreselflove entwickelt, eine Marke, die das Thema völlig neu erzählt. Sie richtet sich an Menschen, die sich von klassischen Achtsamkeitsangeboten nicht angesprochen fühlen.
Idee
Unsere strategische Lücke: Achtsamkeit plus Humor. Statt Selbstoptimierung steht Selbstversöhnung im Mittelpunkt. Dafür haben wir mit unseren SHINING Sessions eine eigene Methode entwickelt: humorvolle Audios mit spielerischen Körperaktionen. So entstehen kurze Momente, die Selbstliebe leicht und unmittelbar spürbar machen.
Umsetzung
Strategie, Naming, Corporate Design, Messaging, Content-System und Audio-Sessions. Mit hardcoreselflove entstand eine eigenständige Markenwelt ergänzt durch Social Media und Merch. Eine laute Marke mit eigener Tonalität: in your face, humorvoll und einer Sprache, die Achtsamkeit aus der Räucherstäbchen-Ecke holt und in die Popkultur stellt.
